Elitfönster Precision

Att flytta ett starkt varumärke
utan att tappa fotfästet

Lanseringen av Precision var en del av ett större varumärkesarbete för Elitfönster, där målet var att bredda portföljen, stärka positionen på den svenska fönstermarknaden och samtidigt behålla det goda rykte som varumärket redan har byggt upp.

Tillsammans med kunden arbetade vi nära och långsiktigt för att förstå vilken förflyttning varumärket behövde göra. Precision blev en viktig del i den resan, en produkt som kunde öppna upp för en mer exklusiv tonalitet och attrahera en ny målgrupp, utan att tappa kopplingen till Elitfönsters helhetsvarumärke.

Millimeter för millimeter växte konceptet fram

Arbetet började i strategi och research. Genom workshops, analyser och löpande avstämningar identifierade vi hur Elitfönster kunde ta en tydligare position inom premiumsegmentet. Utmaningen låg i att skapa ett uttryck som kändes exklusivt och framåtlutat, men fortfarande trovärdigt för ett varumärke med stark förankring i svensk kvalitet och småländsk noggrannhet.

Ur det arbetet växte sedan konceptet fram. Precision skulle inte bara presenteras som ett nytt fönster, utan som ett resultat av ingenjörskonst, materialkänsla och detaljrikedom. Ett premiumfönster där varje millimeter spelar roll.

Premium på äkta småländska

Konceptet togs ut brett i flera kanaler, bland annat genom event, utomhusreklam och sociala medier. Lanseringen fick en tydlig och exklusiv inramning som hjälpte till att särskilja Precision från övriga produkter på marknaden. Med Precision kunde Elitfönster visa upp en ny sida av varumärket, mer premium, mer spetsigt och mer innovationsdrivet, samtidigt som kommunikationen vilade på det som alltid varit centralt för Elitfönster: kvalitet, trygghet och äkta småländsk ingenjörskonst.