Interkakel

När bitarna faller på plats

Hur får man arkitekter att upptäcka nya material, hitta rätt produkter och samtidigt känna att avsändaren förstår deras kreativa process? Den frågan blev startpunkten när vi fick uppdraget att utveckla kommunikation och innehåll för Interkakel. Interkakel har lång erfarenhet av kakel, klinker och material för både hem, offentliga miljöer och professionella projekt. Vårt uppdrag handlade om att stärka deras digitala närvaro mot arkitekter, men också att skapa innehåll som kunde inspirera och vägleda både proffs och privatpersoner. Resultatet blev en digital plattform för arkitekter, en artikelserie och innehåll för sociala medier med målet att locka fler till webben, lyfta relevanta produkter och bygga Interkakel som en mer självklar kunskaps- och inspirationskälla inom kakel, klinker och ytskikt.

För dem som ritar framtidens rum

Arkitekter letar inte bara efter produkter. De letar efter material som kan bära en idé, förstärka en känsla och lösa ett konkret behov i ett byggprojekt. Därför behövde kommunikationen göra mer än att visa upp sortimentet, den behövde tala med arkitekter på arkitekters vis.

Vi tog fram ett innehållskoncept som utgick från den kreativa processen: det eviga vändandet och vridandet, sökandet efter rätt uttryck och balansen mellan funktion, estetik och materialkänsla. Inspirationen fick komma från flera håll – från konst, arkitekturhistoria och urbana miljöer till konkreta produktnyheter och praktisk yrkeskunskap.

En plats där idéer kan ta form

Arbetet landade i en egen arkitektingång på Interkakelswebb. En plats där målgruppen kunde hitta inspiration, få nys om produkter ochta del av kunskap som hjälper dem vidare i sina projekt.

Parallellt utvecklade vi en artikelserie och annonser för sociala medier som gjorde kommunikationen mer levande och relevant över tid. Istället för att bara prata produkt skapade vi sammanhang kring materialval, uttryck och möjligheter. På så sätt kunde Interkakel både inspirera och guida målgruppen.

För oss som reklambyrå inom hus och hem, handlade uppdraget om att översätta Interkakels kunnande till kommunikation som både känns och fungerar. Från strategi och idé till innehåll, webb och sociala medier skapade vi en riktning som gjorde varumärket mer användbart, inspirerande och närvarande i målgruppens vardag.

Interkakel blev en tydligare digital plats för arkitekter att återvända till för inspiration, kunskap och ett gott råd. Och kanske framför allt: långsiktig kommunikation som visar att bakom varje materialval finns en tanke, en process och en möjlighet att få alla bitar att falla på plats.

VI HJÄLPER GÄRNA

Vill du veta mer?
Eller vill du ha hjälp
med att lyfta ditt varumärke?

Hör av dig!