Hur känns det egentligen att längta hem?

Hemlängtan för hela Sverige

När Myresjöhus ville samla sin kommunikation under en tydligare och mer långsiktig idé fick vi uppdraget att ta fram en ny kommunikationsplattform och ett nytt varumärkeskoncept. Resultatet blev Hemlängtan för hela Sverige, ett koncept byggt på insikten att längtan hem ser olika ut för alla. För vissa handlar hem om en plats. För andra om en känsla. För många är det både och. Genom att utgå från den insikten kunde vi skapa en kommunikation som binder ihop det geografiska med det personliga, och samtidigt stärker Myresjöhus position som husleverantören för människor som vill bygga sin egen husdröm, oavsett var i landet de hör hemma.

En tydligare röst på en osäker marknad

Att bygga hus är ett av livets största beslut. Det handlar om framtid, trygghet, ekonomi och identitet. I en bostadsmarknad där många känner sig osäkra behövde Myresjöhus ett tilltal som kunde kännas både tydligt, varmt och relevant.

Tillsammans med kunden arbetade vi fram en riktning som gör plats för fler människor, fler livssituationer och fler sätt att längta hem. Hemlängtan för hela Sverige blev en idé som kunde samla kommunikationen, skapa igenkänning och ge varumärket en mer emotionell och inkluderande berättelse.

Från husdröm till kommunikationsplattform

Arbetet började i strategi och insikt. Vi tittade på målgruppen, marknaden och Myresjöhus roll i människors väg mot ett nytt hem. Utmaningen låg i att skapa ett koncept som kunde kännas personligt utan att bli smalt, och brett utan att tappa skärpa.

Ur det arbetet växte en plattform fram där hemlängtan blev den bärande idén. Inte som en färdig bild av hur ett hem ska se ut, utan som en öppen berättelse om alla de olika drömmar, behov och platser som ryms i beslutet att bygga hus.

En digital kampanj med många berättelser

Konceptet lanserades genom en digital kampanj i flera format, med rörligt material för sociala medier och onlinevideo (OLV) samt stillbildsannonsering som förstärkte räckvidd och igenkänning. I kampanjen lyfte vi olika personlighetstyper och livssituationer för att visa att hemlängtan kan ta många former.

Formatet är utvecklat för att kunna växa övertid med nya perspektiv, nya platser och nya människor. För även om hemlängtan ser olika ut för alla finns det något gemensamt i att vilja hitta hem. Den berättelsen fortsätter vi att bygga vidare på tillsammans med Myresjöhus.

VI HJÄLPER GÄRNA

Vill du veta mer?
Eller vill du ha hjälp
med att lyfta ditt varumärke?

Hör av dig!