INSIKT OCH SPANING
Trendrapport på fem minuter
När vi blickar tillbaka på Svensk Fastighets stora Trendrapport för 2025 ser vi precis varför dagens bostadsmarknad fungerar som den gör. Rapporten visade svart på vitt att marknaden inte stod still, den hade bara blivit extremt försiktig.
Det är insikter som helt har ritat om hur du som byggaktör måste kommunicera under 2026.
Bostaden slutade vara bara en plats att leva på. Den blev i allt högre grad en strategisk tillgång som vägs mot risk, trygghet och ekonomi.
Många ville flytta, men fler började vänta, räkna och väga sina beslut noggrannare än tidigare.
Det kvardröjande beteendet hos de unga
I undersökningen uppgav 1 av 6 personer under 40 år att flyttplanerna hade påverkats direkt av marknadens oro. Bland äldre var motsvarande andel betydligt lägre. Samtidigt sa ungefär hälften att de hade skjutit upp köp eller hyra av en ny bostad. Det här skapade ett analytiskt köpbeteende som sitter djupt rotat i målgruppen än idag.
Rapporten visade också att trygghet blev den enskilt viktigaste faktorn för trivsel – och 6 av 10 menade att goda relationer i närområdet var avgörande. Grannskapet visade sig spela en mycket större roll än vad många varumärken i branschen förstod.
Samtidigt fanns en tydlig paradox: många upplevde att de hade en god relation till sina grannar, men väldigt få umgicks. Nästan 7 av 10 sa att relationen var bra, men bara 1 av 6 umgicks aktivt.
Vad det betyder för dig som bygger och säljer bostäder idag?
Även om marknadsvolymen ökar under 2026 är köparna fortfarande analytiska och riskmedvetna. Den viktigaste slutsatsen är att bostadsmarknaden inte bara handlar om kvadratmeter, planlösningar och köksluckor.
Den handlar om trygghet, tajming, ekonomi, sociala sammanhang och känslan av ett boende som faktiskt fungerar i livet.
Det är där varumärken i bostadsbranschen kommer att vinna. Den byggaktör som tror att de nya bolånereglerna gör att man bara kan kommunicera produkt riskerar att missa målet. Den som förstår människan bakom siffrorna är den som kommer stänga affären.
Ta med er detta
- Möt köparens behov av trygghet.
- Visa livet och sammanhanget runt bostaden.
- Gör ekonomi och praktiska frågor begripliga.
Källa: Svensk Fastighetsförmedlings Trendrapport 2025 – Livet mellan husen, särskilt avsnitten om relationer i närområdet och flyttplaner. Våra slutsatser om kommunikationen under 2026 är vår egen tolkning av rapporten.
Vill ni omsätta insikterna i er egen affär? Läs om vår strategi och marknadsföring för bygg- och bostadsbranschen.
Från insikt till riktning.
Vi hjälper er att vässa erbjudandet, bygga varumärket och göra värdet tydligt för kunden.
