Bli vald.
Inte bara jämförd.
Ett starkt varumärke är mer än ett snyggt uttryck. Det gör er lättare att komma ihåg, förstå och välja. Som affärsdriven reklambyrå i Göteborg hjälper vi ledningen att hitta en tydlig position – och får hela företaget att leva upp till den.
Prata om ert varumärke ++ Varför behövs en strategi?
Ert varumärke finns redan.
Men vem styr bilden?
Kunderna bildar sig en uppfattning om er – oavsett om ni har en tydlig strategi eller inte.
Den skapas i säljmötet, i det ni lovar, i det ni levererar och i allt ni kommunicerar. När varje avdelning drar åt sitt håll blir bilden splittrad. Då behöver kunderna anstränga sig för att förstå varför de ska välja er.
En bra strategi börjar därför inte i färgkartan, utan i affären och kundernas val.
Läs insikten: Vad måste ledningen enas om?+ Känner ni igen er?
”Vi låter olika beroende på vem man frågar.”
Ledning, sälj och marknad beskriver företaget på olika sätt.
”Kunderna ser inte varför vi är ett bättre val.”
Värdet är tydligt internt, men skillnaderna når inte fram till köparen.
”Vi byter riktning varje gång vi gör en kampanj.”
Nytt uttryck och nya budskap gör det svårt att bygga igenkänning över tid.
”Vi har en strategi. Men ingen använder den.”
Dokumentet finns, men styr varken prioriteringar, kundmötet eller kommunikationen.
+ AI förändrar spelplanen
AI gör det lättare att skapa. Inte att bli vald.
AI kan formulera ett kundlöfte på några sekunder. Men ett löfte som bara står i ett dokument förändrar ingenting.
Ett varumärke blir starkt först när helheten hänger ihop – när erbjudandet, säljet, kundmötet och kommunikationen säger samma sak. Därför arbetar vi fram riktningen tillsammans med ledning, sälj och andra nyckelpersoner, utifrån verkliga kundinsikter. Så kommer alla med på tåget, och varumärket får en position som håller i vardagen.
+ Vanliga misstag
Det här är inte varumärkesstrategi.
01
Börja med logotypen.
Ett nytt utseende löser inte en otydlig position. Bestäm vad varumärket ska stå för innan ni bestämmer hur det ska se ut.
02
Låta smaken styra.
Det räcker inte att ledningen gillar en idé. Låt kundinsikter och affärsmål pröva de viktigaste antagandena.
03
Säga allt på en gång.
En lång lista med styrkor är ingen position. Välj vad kunden först ska förstå och komma ihåg.
04
Börja om varje år.
Igenkänning byggs med konsekvens. Förändra det som behövs, men kasta inte bort värdefulla kännetecken för att skapa nyhet.
+ Vad vi hjälper er med
Inte ännu en slogan.
En tydligare position.
Ett varumärke som håller.
Vi utmanar invanda sanningar med kundinsikter och ett utifrånperspektiv. Sedan hjälper vi ledningen göra de vägval som ger er en tydlig position – och får den att märkas i hela företaget.
Erbjudandet som bär positionen: läs om erbjudandeutveckling
+ Så arbetar vi
Från magkänsla till gemensamma beslut.
01
Förstå nuläget
Vi lyssnar på ledningen och människorna närmast kunden, går igenom befintlig kunskap och undersöker hur företaget uppfattas.
02
Se kundens val
Vi kartlägger behov, köpsituationer och konkurrens. Vilka värden betyder något – och när behöver kunden tänka på er?
03
Bestäm riktningen
Vi samlar ledningen kring positionering, varumärkeslöfte, bevis och prioriteringar. Svåra val ska göras här, inte lämnas till kampanjbriefen.
04
Få strategin att leva
Vi gör riktningen användbar i identitet, kundupplevelse, sälj, intern kommunikation och marknadsföring – med en konkret plan för nästa steg.
+ Ett verkligt exempel
En idé som
samlar hela kommunikationen.
För Myresjöhus tog vi fram en ny kommunikationsplattform och ett varumärkeskoncept: Hemlängtan för hela Sverige. Idén bygger på insikten att längtan hem ser olika ut för alla.
Plattformen stärker Myresjöhus position som husleverantören för den som vill bygga sin egen husdröm, oavsett var i landet. Och den är byggd för att växa över tid med nya människor, platser och berättelser.
Se arbetet med Myresjöhus+ Det ni får med er
En strategi ni faktiskt kan använda.
Arbetet mynnar ut i tydliga vägval och en gemensam grund för affär, människor och kommunikation. Inte en tjock presentation som blir liggande.
Kund- och marknadsbild
Vilka behov, köpsituationer och alternativ formar kundens val.
Position och prioriteringar
Vad ni ska förknippas med, för vem och vilka val det kräver.
Löfte och bevis
Vad ni lovar – och vad i ert erbjudande och er leverans som gör det trovärdigt.
Kännetecken och uttryck
Vilka ord, visuella tillgångar och kreativa principer som ska kännas igen över tid.
Plan för genomslag
Hur strategin omsätts internt, i sälj och marknadsföring – samt hur effekten ska följas upp.
+ Bra att veta
Tre frågor innan ni börjar.
Vad är varumärkesstrategi?
En gemensam riktning för vem ni ska vara relevanta för, vilken plats ni vill ta på marknaden, vad ni lovar och hur det ska märkas i varje kontakt.
När behöver den ses över?
När marknaden förändras, företaget växer, ni går samman med andra eller när kunderna inte längre uppfattar den position ni vill ha.
Vem från er behöver vara med?
Ledningen och de som möter kunderna varje dag, ofta sälj, marknad och kundservice. Vi anpassar upplägget efter er organisation, men vägvalen behöver göras av dem som ska leva med dem.
+ Kom igång
Börja med
att se klart.
Ni behöver inte bestämma er för ett stort varumärkesprojekt. Börja med att berätta var ni står – vi lyssnar gärna på era utmaningar. Därefter kan vi göra en genomlysning av nuläge, kundernas val och varumärkets roll i affären, och se vad som behöver stärkas, förändras och bevaras.
Genomlysning från 25 000 kr exkl. moms.
